Al parecer, el Hotel Tequendama dejarÃa de ser Crowne Plaza, decisión que está en proceso, pues la marca no habrÃa dado los resultados que se esperaban, según lo pudo establecer REPORTUR.co. Estos resultados habrÃan sido a consecuencia de diversos factores, entre ellos estarÃan las obras públicas que se desarrollan en el área del hotel.
Crowne Plaza pertenece a la hotelera InterContinental Hotels Group (IHG), grupo al que el hotel ha estado vinculado desde su construcción en servicios de asesorÃa y administración. Por muchos años, el hotel Tequendama habrÃa llevado la marca Intercontinental, luego basados en estudios de mercado concluyeron que el segmento corporativo y de convenciones era el indicado, segmento en el cual la cadena Crowne Plaza es especializada, mientras que InterContinental está dirigida al viajero individual de negocios.
Sin embargo, este año además de la importante inversión  por 7.673 millones de pesos que anunciara el actual gerente general de la Sociedad Hotelera Tequendama (SHT), Mayor General (RA) Orlando Salazar Gil; se dará el cambio de marca, que aún no se ha confirmado si seguirá en manos de IHG, con alguna de sus marcas.
La inversión anunciada en mayo de este año, estarÃa dirigida a la modernización de las instalaciones y la implementación de nueva tecnologÃa. De la inversión total, 220 millones de pesos estarÃan destinados al tema tecnológico, como la implementación de la televisión informativa con aplicaciones inteligentes para libre navegación en Internet.